Британский автомобильный бренд MG Motor недавно запустил рекламную кампанию с использованием 3D-эффектов и технологии Google Swirl для продвижения своего первого автомобиля в сегменте компактных внедорожников – MG Hector. Данная кампания была разработана совместно с Poplar Studio, платформой для создания 3D- и AR-кампаний по запросу.
Для увеличения вовлеченности пользователей с новой моделью автомобиля, команда Google предложила кампанию, используя новый формат иммерсивной рекламы 3D Swirl. Это формат интерактивной рекламы, который позволяет пользователям взаимодействовать с 3D-объектами внутри рекламных объявлений при просмотре веб-страницы. В рамках проекта Google обратилась к Poplar Studio в качестве одного из своих доверенных партнеров для создания 3D-модели и дизайна 2D-рекламы. Poplar Studio была уникально подходящей для этого проекта благодаря своим многопрофильным навыкам, включая дизайн и создание 2D-рекламы и 3D-моделирование. При этом проект должен был быть выполнен в очень сжатые сроки, что Poplar Studio сумела учесть.
Результирующие рекламные объявления показывали 3D-модель автомобиля Hector, которая автоматически поворачивалась при прокрутке страницы пользователем. Пользователь мог взаимодействовать с моделью, увеличивать и уменьшать масштаб, вращать ее и переключаться в полноэкранный режим. Также отображались призывы к действию (CTA), логотип и информация о ценах. Кампания была нацелена на ключевую аудиторию с целью привлечения интересующих клиентов.

Кампания получила большой успех, MG Motor заметил восемь раз более высокую степень вовлеченности по сравнению с обычными рекламными материалами, 70% просмотримость и огромное количество затраченных часов – 4 600.